Valere Tjolle

La sustentabilidad en el turismo es un tema amplio y complejo. En esta breve entrevista, el periodista y editor de TravelMole en turismo sustentable, Valere Tjolle, nos comparte su historia y reflexiona sobre el turismo, las iniciativas de sustentabilidad y el por qué queda tanto por hacer.

Catalizador y mentor, Valere Tjolle ha estado involucrado en la industria del turismo desde 1959, cuando ayudó a su padre siendo un joven de 14. El término ‘sustentabilidad’ no estaba presente ese entonces (el concepto es atemporal), pero Valere recuerda que la gente en general desperdiciaba menos entonces.

Aprende sobre:

  • Cuando Valere Tjolle pensó por primera vez en el turismo sostenible y responsable;
  • Sus observaciones principales sobre el turismo sostenible;
  • Los pensamientos de Valere sobre el esquema de Green Leaders de TripAdvisor;
  • Qué historias de turismo sostenible han sido las más inspiradoras y memorables para él;
  • En qué región del mundo ve más interés e impulso por la sostenibilidad;
  • Sus libros favoritos de turismo, viajes y sostenibilidad.

Valere, ¿cuándo comenzó a utilizar las palabras sustentable y turismo responsable?

Un momento seminal específico. Estaba en la catedral de Notre Dame en 1993. El ver a los grupos de turistas venir, fotografiar e irse, me hizo darme cuenta (una vez más) que los turistas y nuestro patrimonio no obtenían un buen “trato” de su encuentro. La experiencia me dio la energía para seguir investigando más sobre turismo sustentable, lo que me llevo a tener muchas más experiencias – económico sociales, culturales y ambientales.

¿Cuál ha sido la respuesta de su público en TravelMole – entusiasta, escéptico, demasiado ocupado para interesarse?

Hay unos pocos entusiastas, menos escépticos y una gran mayoría de los “demasiado ocupados para interesarse”.

¿Cómo observador y asesor líder del turismo sustentable, cuáles han sido las lecciones principales?

Sólo hay una lección – no es una cuestión de aprender – es una cuestión de ver.

¿Cuáles son las conferencias que los profesionales del turismo sustentable no se deben perder?

La conferencia más grande del mundo, la ITB en Berlín.

¿Cuales de las muchas certificaciones de turismo sustentable considera usted las más creíbles?

Estoy muy orgulloso de nuestro informe ‘Greenwash’ que establece las 20 más creíbles!

¿Cuáles son sus pensamientos sobre el programa “Líderes Verdes” de TripAdvisor?

Creo que necesitamos un verdadero ‘cambio en el juego’ para incrementar la conciencia ambiental de los viajeros y, al mismo tiempo, incentivar a los hoteles para mejorar su desempeño sustentable, ya que el interés, naturalmente, está en la capitalización de mercado, que es un producto de sus usuarios y su ratio precio/ganancias. TripAdvisor hoy vale menos de $10 mil millones y su precio es poco menos de $55 mil millones.

Aparte de empujar más clientela a través de sus sitios web, tienen poco compromiso financiero con cualquier cosa. Por otra parte, los destinos tienen un enorme compromiso financiero práctico para la sustentabilidad, aunque no sean conscientes de ello. Des de mi punto de vista, es necesario tener destinos sustentables más exitosos – como Ciudad del Cabo y Roros. Una cuestión clave es la remuneración – necesitamos gerentes de destino de calidad superior, de clase mundial, altamente remunerados.

A lo largo de sus casi 50 años de experiencia profesional, ¿cuál es la historias de turismo sustentable escrita, o de la que haya sido testigo, que le haya resultado más inspiradora y memorable?

Lena, Hilde y Linda, y Oride.

¿Dónde ve usted los principales retos de la sustentabilidad?

Es muy sencillo. Si lo hacemos vamos a sobrevivir, si no lo hacemos, no lo haremos.

¿En qué región del mundo ve mayor interés por la sustentabilidad?

Sin lugar a dudas Europa y donde los valores sociales europeos dominan.

¿Qué consejo (profesional) tendría para los “nuevos” profesionales en el campo de los negocios de turismo sustentable?

Que traten de hacerlo económicamente viable para ellos y para la industria.

Gracias, Valere.

Conecta con Valere Tjolle en LinkedIn.

Traducido por Carla Gamboa.


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Valere Tjolle sobre Turismo Sostenible y Destinos Sustentables
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