Cumbre Turismo Sostenible 2015 UNESCO UNWTO GSTC

La Cumbre Mundial de Turismo Sostenible ST+20 (World Charter for Sustainable Tourism +20) se ha celebrado en Vitoria-Gasteiz, la capital de País Vasco, los días 26 y 27 de noviembre del 2015.

El Projeycto Sustainability Leaders fue invitado no sólo para presenciar la Cumbre, sino también para conocer las iniciativas implementadas por el País Vasco para convertirse en un destino turístico sostenible de referencia.

Aparte de BasqueTour, la empresa pública del Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad del Gobierno Vasco para promocionar el turismo en Euskadi, la Cumbre también fue organizada por el Consejo Global de Turismo Sostenible (GSTC) y el Instituto de Turismo Responsable (ITR), que fue creado hace exactamente 20 años como resultado de la Primera Conferencia Mundial de Turismo Sostenible en 1995.

Cumbre Mundial de Turismo Sostenible: Ideas clave

Los representantes de la OMT y la UNESCO, Cordula Wohlmuther y Han Qunli respectivamente, recordaron que a finales de setiembre del 2015, en Nueva York, se aprobó la Agenda 2030 que incluye 17 nuevos objetivos de desarrollo sustentable de la ONU. De estos 17 objetivos, el turismo se menciona explícitamente tres veces, en el 8, 12 y 14.

Miguel Angel Troitiño Vinuesa, Catedrático de la Universidad Complutense de Madrid, lamentó que la industria turística no está suficientemente representada en los organismos internacionales.

Helena Rey del PNUMA (UNEP) recordó la importancia que los distintos actores, como empresas, comunidades locales y los distintos ministerios, trabajen conjuntamente para poder implementar una visión estratégica conjunta.

Desafortunadamente, ahora mismo sólo el 34% de los países tienen una política de turismo sostenible, y muchos menos la implementan debido a una falta de financiación. Existe una contraposición entre marketing vs sustentabilidad.

Karmen Mentil, Austríaca representante de Alpine Pearls, impresionó a los presentes con su proyecto y nos hizo reír cuando nos contó que muchos turistas alemanes les sorprende, en un primer momento, haber de dar las llaves de sus grandes coches para pasar las vacaciones usando transporte público.

Xavier Font, profesor, experto en marketing de turismo responsable, habló de la importancia de aplicar la psicología y la comunicación persuasiva en la comunicación turística.

Cuando una empresa turística comunica sus iniciativas sustentables se tendría que preguntar, entre otras cosas, cuál es el beneficio del cliente, cuál es su objetivo de marketing y comunicación, dónde y cuándo debe comunicar, y qué necesita el cliente en cada momento.

Varios ponentes también hablaron de la importancia de una buena educación como elemento clave para implementar a gran escala un turismo más sostenible, y de la posibilidad del turismo de promover paz y bienestar.

Lideres en la Cumbre Mundial Turismo Sostenible - Vitoria-Gasteiz 2015
Organizadores y ponentes de la Cumbre Mundial de Turismo Sostenible, con Tomás Azcárate, Presidente del Instituto de Turismo Responsable (primero izquierda), y el Lehendakari Iñigo Urkullu (quinto izquierda).

Hebert Hamele, fundador de la red europea de desarrollo de turismo sostenible ECOTRANS, urgió a los presentes a utilizar e implementar los conocimientos ya existentes y evitar de esta manera ‘reinventar la rueda’.

Uno de sus últimos proyectos dentro de la red DestiNet es el Green Travel Map Germany que pretende ayudar a las organizaciones de marketing regionales y destinos turísticos en Alemania.

Cipriano Marín, Secretario General de la Primera Conferencia Mundial de Turismo Sostenible y coordinador de la Iniciative Biosphere Smart, enfatizó que cada destino tiene su especificidad y que los índices e indicadores tienen que estar adaptados a cada destino y ser accesibles a la población.


 

Más sobre la Carta Mundial de Turismo Sostenible aquí.

Resumen de la Cumbre Mundial de Turismo Sostenible 2015 en Vitoria-Gasteiz, País Vasco
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